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一支视频全网播放量超1亿,知识类创作成为流量香饽饽?

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2020年,对知识区的布局成为各大视频平台内容战略的一大重点。

抖音、快手凭借短视频持续收割流量,并利用自己庞大的用户基础,积极开拓知识内容领域,获得不俗成绩。但这篇文章,卡思数据(ID:caasdata6)主要研究的是以B站、西瓜视频和知乎为代表的平台,这些平台视频时长多在1分钟-30分钟之间,他们为何要扎堆布局知识科普类内容领域?有何发展重点?在内容创作的过程中又有哪些要点可遵循?

下面,我们先对这3大平台近一年内在知识内容领域的动作进行整理。

B站:

自2019年第四季度起,B站知识类内容就崭露头角。@巫师财经、@硬核的半佛仙人等都在这一时期出头。平台也发起了“好奇心计划”、“知识领域创作者认证”等活动,扶持相关内容创作者。

今年2月起,B站陆续推出了“知识分享官招募令”活动(目前进行至第六期),为知识类内容创作者提供超百万奖金及上亿流量扶持,前后涌现了如@兔叭咯、@四月是我的生日、@所长林超等UP主。


6月5日,B站上线一级分区“知识区”,包含科学科普、社科人文、校园学习等6大二级分区,内容涵盖多细分领域,可见B站对知识内容板块完成了进一步的战略升级。

西瓜视频:

字节系对知识视频领域一直抱有很高的热情。

6月,因@巫师财经与B站的解约风波,将西瓜视频在知识类内容领域的野心展露在大众面前。

2020年下半年,西瓜视频对知识领域再次战略升级,将内容创作者入驻重点放在两院院士、国家奖项得主、知名高校教授、行业领军人物等专业创作者身上,以帮助用户“开眼界、涨知识”作为发展重点。

10月,西瓜视频与抖音双端推出【知识创作人】活动,投入百亿展现流量,力邀更多知识创作人才在西瓜视频&抖音创作及发布内容,为用户提供更多内容选择及丰富体验。

知乎:

5月推出视频创作者招募计划,给予2个月专属流量、官方推荐和现金补贴等福利。

10月,在App首页顶部新增“视频”专区,并推出包括5亿元现金激励、百亿流量扶持、签约机会和创作者学院等在内的“一揽子计划”。并上线视频创作工具,积极帮助站内图文红人转型。

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从以上各平台的动向来看,2020年,各平台对知识内容板块都投入颇多,有在战略层面的大幅度升级,也有重拾信心再度挺进。

总而言之,在知识类中视频领域,大战刚刚开始。

为什么各平台都瞄准了知识科普

根据CNNIC的数据显示,2020年6月短视频用户已经超过8.1亿,短视频用户红利几近触顶,如何引入新增量成为各大平台的发力重点。

而知识领域成为角逐的中心。

其实早在两年前,知乎就上线了“视频专区”,但彼时,用户刚适应了不到15秒的短视频内容消费模式,注意力重点也都集中在泛娱乐内容上,对知识类视频关注度低。

加之知乎用户对视频专区内的泛娱乐内容有较抵触情绪,于是在19年3月,知乎下线视频专区,转而新增“视频问答”入口,以求以问答形式勾连原有问答社区与视频化内容间的联系,磨合内容消费习惯。

而用户对知识类视频内容的关注度及需求因疫情被彻底激发。

受新冠疫情的影响,全国范围停工停学,学生们迟迟不能返校让线上教育迎来空前发展机遇。

这个机遇不止在K12教育领域,还有深受互联网影响下更广泛的大龄用户的知识需求,如职场教育、眼界拓宽等轻知识领域,都有很大的需求增长空间。利用假期,充实自己,增加社交谈资,缓解焦虑,都需要更加轻便快捷的知识获取方法。

再加之,疫情期间有大量内容创作者通过视频的方式为大家解答了病毒原理、传播原理、防范方法等科普类视频,短时期内对大量用户进行了行为指导,建立了用户对知识科普类视频的内容消费习惯。

如回形针制作的《关于新冠肺炎的一切》,将大众所关心的关于新冠疫情的内容通过视频的方式深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染的,帮助大众扫除盲区,科学理智的对待病毒,为当时身处风暴中心的国人做了一次硬核科普。最终,这支视频收获全网播放量超1亿。

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