葫芦岛地区一站式网络营销服务商

网站建设、网络推广、网站维护、城市站群

【点此咨询】

为什么我不希望知乎做视频

盘锦网站制作

你用过知乎的那个短视频生成工具吗?知乎能做好短视频吗?和同事们聊起这个话题的时候,我总是会忍不住想到当年的“知乎300大V”事件。

那是2017年8月底,各大社交平台开始流传一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图,其表示“今日头条用比普通白领高的年收入签下了他”,并且已经“签下了300多个”,进而得出结论“这就是知乎内容质量每况愈下的原因”。

人们一对应此前种种停更、跳槽的传闻,舆论很快就被引爆了,争议从知乎、微博、朋友圈蔓延到了行业媒体。

有人将这条朋友圈快速地将头条在同年喊出的“千人百万粉计划”和“10亿”补贴联系一起,认为“内容经济”这个词已经从概念正式成型,宣称“知乎性价比太低”,“赠人玫瑰不应该仅仅手留余香”的时代来了。

也有人看出了嘲讽,认为“300大V”的出现戳破了知乎“人均年薪百万”的外表,社交平台上开始出现大量类似“在知乎分享你刚编的故事”的段子,同年“一人分饰244角的海贼-王路飞”被不断翻红。

后来悟空问答官方和许多高层甚至出来进行了官方定调,将“签答主”这件事引向了“鼓励创作”和“奖励知识分享”,尤其是那句“悟空问答欢迎养猪人,也欢迎黑格尔”直接成为了当年行业最火的流行语,被认为精准地点出了知乎及其拥趸的“精英感”,吸引有媒体人大胆断言:

悟空问答走的是微博+快手的逻辑,回答那些“某些高端人”认为不值得一答的问题,问答领域该变天了。

当然站在上帝视角,我们完全有理由相信,当时的甚嚣尘上是一次公关的结果,再加上人们“看热闹不嫌事大”的起哄。毕竟一年之后“悟空问答”便传出了“并入微头条”、“团队100多人进行了集体转岗”的消息;到现在,悟空问答最大的存在感变成了西瓜视频、头条号优质作者认证的一个环节,已经罕见其作为独立产品的发声。

换句话说,知乎并没有迎来真正的挑战,反而在这次突发的冲击后进一步巩固了自己的地位,成为了“问答领域”独一号的头部产品。

但在那之后“商业与初心”的讨论再也没有离开过知乎:信息流广告、直播、网文、MCN,几乎每个能够在内容产业形成风口的要素,都参与过知乎对于未来规划里——而几乎每一步也都会被认为破坏了知乎的平台调性,会被拿来与“以前的知乎”进行对比,从而得出结论:

知乎已经变味了,用户们该“用脚投票”了

我觉得“短视频”,大概也不例外。说不定还会成为一个“意外”。

知乎视频,难有好评

“短视频”作为内容载体有多重要?理论上已经不需要过多的分析。比如有数据报告称,到2020年3月,我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。到今年6月,我国移动视频每月人均使用时长已经增长至40小时——再参考5G即将到来的环境背景,“内容平台视频化”这件事几乎完美符合“增量市场”的定义。

事实上,近几个月的行业动态也正在不断佐证这个理论。上个月,西瓜视频为了明确自身定位与产品价值,生造了一个“中视频”的概念。在差不多的时间,微信开放视频号,微博启动视频号计划。

包括知乎在“短视频”这件事上,从动作频频的产品迭代和声势浩大的媒体宣传上来看,这次做视频知乎显然是下了很大的决心:

10月9日,知乎正式上线了号称可以将图文一键生成视频的视频制作工具;

10月12日,知乎进一步推出视频专区,位列知乎首页,成为仅次于知乎热榜的二级流量入口;

在视频专区发布的同时,知乎还上线了新一期的海盐计划,将通过现金激励和流量补贴的方式扶持视频创作者;

对于做视频的决心,知乎在媒体宣传上也同样毫不吝啬。10月9号之后,媒体从业者或许多多少少都有被知乎视频和一键剪辑工具的内容刷屏。

如果在百度搜索相关关键词,情况则更为直观。从10月9号到月底,知乎上线视频工具、知乎视频相关文章几乎覆盖了各大主流网站和科技自媒体。

那么,在信息轰炸式的内容宣传之后,一个月过去了,知乎视频的现状怎么样呢?答案可能有些尴尬。

在观看了大量知乎视频之后,我发现目前出现在知乎的视频作品,大概可以分为两类:

最新文章